מיתוג עסקי

מותג הוא מכלול של מאפיינים – או זהות – שניתן לזהותם בקלות ומשפרים את המוניטין של המוצרים והשירותים שלך.

מאפייני המפתח של המותג יכללו שם, סמל או עיצוב, מיתוג זה מזהה מוצר, שירות, אדם או ארגון כבעל נקודת מכירה ייחודית. לאחר מכן ניתן להשתמש בו בכל הפעילות השיווקית.

מותג מצליח תמיד מביא לביצועים רווחיים ושיווקיים מעולים. שם מותג יכול לייחד מוצר או שירות ולהוסיף ערך משמעותי כנכס הוני.

מותג חזק עוזר למכור את המסר והיתרונות עבורכם. כל עוד כל המוצרים והשירותים החדשים שאתה מציג עומדים בסטנדרט ההיצע הקיים שלך, זה הופך להרבה יותר קל להשיק קווים ממותגים חדשים. המותג הוא השגריר והתומך שלך, מושך לקוחות ומרגיע אותם. יחד עם זאת, זה יעזור להביא זרם של לקוחות חדשים.

קרוב לוודאי שייקח לך שנים לבנות מותג מוכר נרחב – ככל שתקדים להתחיל כך טוב יותר. להלן הצעדים הראשונים שעליך לנקוט:

1. נסה לחשוב על שם מסחרי בלתי נשכח ומשמעותי שמסכם את מה שאתה עושה, וודא שהוא אינו מתנגש בשום שמות קיימים בתחום שלך.
2. ציין את תכונות המותג שברצונך להעביר.
3. הזמינו לוגו מתאים. כשיש לך את העיצוב הנכון, וודא שהוא מופיע בכל מקום.
4. פתח ערכת תדמית וצבעים ארגונית שניתן להשתמש בהם באתר שלך, בנייר מכתבים, טנדרים, שלטים, בגדי צוות ופרסומות.
5. וודאו שכל המוצרים והשירותים שלכם אמינים, תואמים וברמה טובה. חוליה חלשה אחת תגרור את ערך המותג למטה.

ההחלטה על הערכים שלך או מה מייחד אותך לא צריכה לעלות כלום. עם זאת, העברת המסר והסגנון המותגיים שלכם תדרוש בהכרח התחייבות תקציבית. האזורים העיקריים שאתה יכול לתקצב הם:

1. פיתוח strapline או הצהרת משימה המעבירה בתמציתיות את המסר שלך.
2. צרכים עיצוביים, כמו אתר, לוגו, נייר מכתבים עסקי ואריזות מוצרים.
3. חומרי פרסום וקידום מכירות שמעבירים ותומכים בהבטחת המותג.
4. הכשרת צוותים בכדי לוודא שעובדיכם מבינים את ערכי המותג שלכם ואת יעדי העסק שלכם.

לוגו נפרד, כדרך מובהקת לכתוב את החברה או את שם המוצר שלך, אינו דרישה מהותית עבור מותג. מותגים ידועים ורווחיים רבים קיימים ללא סמלי לוגו. לעתים קרובות הם מסתמכים על שמם כדי ליצור את ההשפעה הדרושה ולא גרפיקה. עם זאת, מראה של שם מותג דורש טיפול ותשומת לב רבה כמו לוגו. שווה להשתמש במעצב כדי ליצור זהות מותג שהוגשה כראוי, ולא רק לבחור גופן אטרקטיבי.